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关于设计的误会
    房地产网站有什么好设计的?我希望做汽车、IT产品或运动品牌……
  泰国人养大象时,通常只用一根很细的绳子栓着,之所以这些大象不会挣脱绳子跑掉,是因为它们还是小象时,曾无数时想挣脱绳子未果,便以为这样的束缚是无法挣脱的,即使以后变成了大象,仍然这样乖乖地被拴着。
  这种现象在心理学上被称为“习得性无助”,王小波说过的“当你陷入一种无法解脱的痛苦时,你会爱上这种痛苦”就是这个道理。
  我们对互动通常的理解,就好像是一根栓在我们脖子上的绳子,一想到互动,我们就会想到那些很酷很炫的flash动画或游戏。房产广告的视觉设计有其自身极为明显的特质,作为一个销售周期长、述求点众多的大宗理性消费品,它不像一般的消费品广告那样强调短时间的打击力度。同样,房产的互动设计也注重“内力拼比”,要求设计师对于意识形态和生活形态有敏锐的感受,并将之转化为适当的视觉语言。
  房产互动设计摆脱了一般互动设计讲求“炫酷”的花俏形式,且更注重人文底蕴,给互动设计师一个全新的舞台。
  《庄子》中有一个故事,庄周梦见自己变成了翩翩飞舞的一只蝴蝶,而不知道自己是庄周。醒过来后对真实世界产生了怀疑,到底现在是真实的呢?还是刚才梦中更真实呢?到底是庄周梦见自己变成了蝴蝶呢,还是蝴蝶梦见自己变成了庄周?这个怀疑有有道理的,到底是我们设计了作品,还是作品设计了我们,这是一个值得思考的问题。
我只对设计负责。
  这话对于刚工作一两年的新手而言是没错的,而且能做到就不错了。但如果你已有了多年的设计经验,能轻易领悟客户的广告意图,并知道如何落实成一套真实的作品,甚至会用太极推手的手法让客户最终买单,那么,“我只对设计负责”这句话显然不适合你,你应该有一些别的想法。
  你是一个资深设计师甚至是XX总监,很多年来你坐过不同的地铁,进入各种看起都差不多的大厦,你从未准点下班,而且把时间大量浪费在等待团队成员的作业上。你名片上的头衔越来越高,但你的座位却没有太大变化,你住的房子越来越好,可它属于房东或银行,你的作品夹越来越厚,但那属于老板或客户。
  你也许觉得,这些都可以代表你的成就,可人力资源专家不这么想,他们认为:人有逃避工作的本性,最明显的表现就是人在工作中表现出来的上进心,上进的目的就是追求一种舒适的工作环境,这与工作本身的性质无关。
  为什么会这样?也许因为我们就像心理学家实验室里的小白鼠,如果我们的行为符合实验设计意图,我们就得到一小片奶酪,反而,则被电击。久而久之,我们把实验目标看成是我们的生活目的,这些实验目标也许是广告年鉴上的获奖作品,也许是客户的对市场一厢情愿的解读。总之我们把存在变成合理,把自己改造为成功标准,直到有一天,新的实验开始,我们不是被重新设计,就是被无情抛弃。
  一切迹象表明,过去的路走到头了,跟随成功者的足迹,永远是僧多粥少。
  如果你有同感,如果你不希望你的人生被你的设计天赋所“设计”了,请接着往下看——
  设计师通常有两种,一种如闪电,我个人喜欢他们于沉默的黑暗中爆发,瞬间电闪雷鸣,暴雨如注,照亮并荡涤着我们思维的角角落落,但他们也易迅速回归黑暗。而另一种如阳光,温和而耐久,对于一家公司而言,后者似乎更能提供持久的能量。
 
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